微博速递
新片场影业 CEO 牟雪: 耐心稀缺的年代，网络电影如何生存
周琪 中欧商业评论 编辑 [2020年7月刊总第147期]
如果你既不具备大厂的壁垒，又不具备个别工作室把内容做到极致的能力，就会很难进入这个行业。
过去100多天，受新冠肺炎疫情影响，中国内地近7万块电影银幕齐齐黯淡，截至目前，影视主管部门尚未明确公布影院开放日期。
6月10日，导演贾樟柯在微博为影人发声，“应该考虑影院复工复产了。北京重大突发公共卫生事件二级应急响应下调为三级，全国大部分业态已经开放。有的电影企业日亏损100万元，100万名影院从业者需要生存啊”。
银幕很寂寞，数千家影院步履维艰，无限逼近破产边缘。与此同时，以“爱优腾”为代表的国内视频网站迎来全面爆发。第一季度，爱奇艺会员净增1200万，总订阅会员人数达1.19亿人，优酷付费用户增长率达200%，腾讯视频服务会员数1.12亿，同比增长26%。
当流量红利的大潮袭来，网络电影——曾经小众、非主流的代名词——搭乘着客厅墙上的屏幕顺流而下，进入人们的视野，并在票房成绩上实现了历史性的突破，数据显示，截至5月初，一共有25部电影票房过千万元。
加入新片场影业之前，牟雪先后在阿里系VC基金湖畔山南资本和阿里巴巴战略投资部工作。2014年5月25日，阿里巴巴投资新片场1250万元人民币，占股比例25%，背后的牵线人正是牟雪。7年的投资人经历在她身上留下了深刻的烙印，比如，她可以飞快地根据分账票房算出电影的实际覆盖人数，再用飞快的语速讲出来。
牟雪深受阿里价值观的影响，早前接受媒体采访时，当被问及为何放着好好的投资人不干，跨界当一家创业公司的管理者，她回答“因为相信，所以看见”，因为看好网络电影的前景，所以身体力行，体验一把在一线冲锋陷阵的刺激。
新片场影业在她的带领下，也跻身国内头部网络电影出品公司。开年以来，网络院线票房排行榜前十中，新片场出品的《鬼吹灯之龙岭迷窟》《巨鳄岛》《云南虫谷之献王传说》占据三席。其中，《鬼吹灯》制作投入高达2000万元，票房逼近2800万元，以2.5元的单价计算，有效观看（累计观看超过6分钟）人数1120万人。
以年初字节跳动6.3亿元买下《囧妈》为标志，疫情加速了院线电影和网络电影的融合，而在去年底举办的首届中国网络电影周上，“网络大电影”正式更名为“网络电影”，“网大”退出历史舞台，网络电影登堂入室，获得官方认可，而在牟雪看来，院线电影和网络电影未来必将走向交融，不分你我，并且，她相信，这一天已不遥远。
以下是《中欧商业评论》和牟雪的对话。
“抓住”那些不怎么上豆瓣的小镇男青年
《中欧商业评论》（以下简称CBR）：目前网络电影以面向男性为主，怎样吸引更多的女性观众？
牟雪：我觉得很难扭转，这是基因决定的。女性用户更爱看剧和综艺。数据也显示，电影频道7成是男性，剧和综艺频道的女性用户占比更高。
CBR：男性观众的口味有什么变化吗？
牟雪：不变的是爱看的题材，变化的是内容的创新。以好莱坞作品来看，超级英雄这个题材是用户一直都喜欢观看的。但可以明显发现，在确定性的题材当中，他们永远在创新。如《死侍》其实是非常反超级英雄的，影片主人公的人设是个逗逼、不愿意做超级英雄的形象。而在此前，超级英雄的人设是美国队长类型的，就是非常正、不苟言笑、没有任何缺点的一个形象。这其中的变化也是因为现在的价值观中人们的审美在改变，大家会觉得美队那样太完美的形象是不真实的。所以同样是超级英雄、同样是漫威，会在人物设置、情节方面等做出新奇特的不同创新。
如果一个题材一直没有变化、创新，哪怕是魔幻题材、超级英雄，数据也会不好的。
2019年发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民79.9%没上过大学，72.8%月收入不到5000元，网络电影的主力受众是小镇男青年，内容没有绝对的对和错，但需要参考他们的审美取向。
……
（本篇全文发表于《中欧商业评论》2020年7月号。订购热线：021 — 60622166，网上订购点击此处）
感谢您对《中欧商业评论》的支持，如果您有任何建议或想对文章发表看法，都可以通过微信与编辑互动。
