微博速递
“翼下的风”：跟小米聊聊康柏
马浩 北京大学国家发展研究院管理学教授、北大BiMBA学术委员会主任 [2015年5月刊总第85期]
PC时代，风口也曾相当的大，康柏也曾精彩地飞。
小米创始人雷军有言：“站在风口上，猪也能飞起来。”以“专注、极致、口碑、快”和“参与感”为座右铭而忙碌于“赶风口”抑或“造风口”的小米，扶摇直上，爆发甚快。不知道小米们是否还有时间和心境，听一下关于PC时代康柏的陈年旧事。想说的是，PC时代，风口也是相当的大，康柏也曾精彩地飞。
因为“你是我翼下的风”
《你是我翼下的风》是一首创作于1982年的歌曲。那年，康柏公司成立。1983年，康柏出货IBM PC兼容机，当年收入达到1.1亿美元，成为当时美国历史上实现过亿收入最快的公司。三年之后，1986年的3.29亿美元销售收入使得康柏成为进入《财富》500强最快的公司。1987年，康柏收入首次超过10亿美元，再创历史最快纪录。1988年，《你是我翼下的风》由Bette Midler一唱而红。那时康柏振翅飞扬。
后来，《你是我翼下的风》曾被众多的新老歌星们不断翻唱，大有漫天猪飞之意。再后来，据说此曲成了美国人在葬礼上致敬逝者的首选歌曲。2014年的奥斯卡颁奖典礼上，当年的热辣女星Better Midler已是年将七旬的大妈，一曲“翼下的风”，追忆那些逝去的影星们，歌者与观者皆是潸然泪下。大家感慨的，是那翼下的风，还是飞扬的猪？此时，康柏已然不再高飞，而是无奈埋头低走。于2002年遭受惠普收购的康柏，如今基本上匍匐蠕动，悄无声息。
两个时代的口碑、极致、快
当年风口上的康柏与当今的小米，有太多的相似。康柏专注于IBM兼容机，其价值主张不是提供低端仿制品，而是力求与IBM PC完全兼容，讲究质量、可靠性、易用性，以及相对的便携性。在经销商和顾客眼里，康柏口碑良好；它将IBM PC的开放性框架应用到了极致；它的快速行动和惊人成长更是有目共睹。雷军关于互联网思维的“七字诀”，其实也正是康柏早年的追求和写照。
小米起家，专注于智能手机，尤其是中低端市场，将产品性价比做到近乎极致，利用口碑营销，迅速提升和突破，全面占领目标市场。在短短的三年时间，实现中国市场上出货量第一的骄人业绩。而在全球安卓系统内，仍然有一个类似PC时代之IBM的领头羊——三星。在1980年代，苹果电脑与IBM PC分庭抗礼。同样，如今苹果iOS则在智能手机市场与整个安卓系统并驾齐驱。未来能否超过三星和苹果，是检验小米能够成就类似康柏当年辉煌的关键。那么问题又来了，即使成就了，下一步又将怎样？
感谢您对《中欧商业评论》的支持，如果您有任何建议或想对文章发表看法，都可以通过微信与编辑互动。
